瑞幸咖啡，這個成立不久的品牌，最近又拿到了2億美金的B輪融資，估值飆升至22億美金。這不僅顯示了瑞幸的雄厚實力，也向市場傳遞了一個信號：互聯(lián)網(wǎng)賣咖啡，行得通！作為咖啡界的新貴，瑞幸咖啡的快速擴張和互聯(lián)網(wǎng)模式，無疑給行業(yè)巨頭星巴克帶來了不小的壓力。

星巴克的“煩惱”升級版！

瑞幸咖啡的策略很明確：搶占場景和增量人群。他們通過在寫字樓開設(shè)小店，迅速擴張門店數(shù)量，目標是在一年內(nèi)開設(shè)2000家店。與此同時，瑞幸咖啡還通過補貼策略，如新用戶首杯免費和“買幾贈幾”的優(yōu)惠，牢牢抓住了辦公室場景的需求。在價格上，瑞幸咖啡也比星巴克更具優(yōu)勢，普通拿鐵加上配送費，比星巴克便宜11元，這對新興咖啡消費者來說，是一個不小的吸引力。

除了瑞幸咖啡，星巴克還面臨著來自新興茶飲品牌的競爭。這些品牌不僅提供“第三空間”，而且在風格上更時尚、年輕化，深受新中產(chǎn)階層的喜愛。喜茶和奈雪的茶等品牌，雖然門店數(shù)量不及星巴克，但在單店表現(xiàn)上非常出色，對星巴克構(gòu)成了直接的威脅。

總的來說，星巴克在中國正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。瑞幸咖啡的崛起和新興茶飲品牌的沖擊，讓星巴克不得不重新審視自己的市場策略。未來，星巴克如何調(diào)整，以應(yīng)對這些“煩惱”，將是業(yè)界關(guān)注的焦點。

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